小米雷軍抖音開播，其他車廠逐幀學(xué)習(xí)
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編輯 : 口才大全
發(fā)布 : 04-20
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出品｜科技《態(tài)度》欄目作者｜丁廣勝在小米北京交付中心，小米創(chuàng)始人雷軍在抖音帶來了一場(chǎng)主題為《萬萬沒想到》的直播。這場(chǎng)一鏡到底的直播，最高在線人數(shù)超過10萬人，直播點(diǎn)贊超過1.8個(gè)億。作為汽車營(yíng)銷新的膜拜對(duì)象，雷軍的抖音直播備受關(guān)注。雷軍直播回應(yīng)一切 談撞衫馬斯克直播開始，雷軍和正在接受交付的車主問候、合影，這些車主的背景都非常優(yōu)秀，一位來自航空航天制造業(yè)、一位是計(jì)算機(jī)系準(zhǔn)博士生，一位是分析師。雷軍還回應(yīng)了外界關(guān)心的相關(guān)話題，交付上，雷軍表示，小米汽車SU7創(chuàng)世版交付已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)在產(chǎn)能爬坡特別快，將加快交付節(jié)奏。在車主把SU7開上賽道這件事上，雷軍稱，這個(gè)事情他非常焦慮，雖然小米SU7性能非常強(qiáng)悍，但提醒車主一定不要在沒有經(jīng)驗(yàn)的情況下上賽道，安全第一，不要超速，遵守交通規(guī)則。雷軍還披露了車型顏色銷量情況，霞光紫和雅灰是銷量最高的su7車型，女生最喜歡的是霞光紫，最受男士歡迎的是雅灰色。“本來熔巖橙色是主打色，但由于各種各樣的原因，我們最后選擇了海灣藍(lán)，但橙色依然非常受歡迎，開這個(gè)車一定是街上最靚的仔。”作為爽文男主，雷軍還首次回應(yīng)說自己“卡里沒有冰冷的40億”，說自己就是一個(gè)普通的農(nóng)村學(xué)生，也不是高考狀元。談及“許愿池”，大家希望出小米相機(jī)、小米鞋子、小米食堂連鎖店，他說這些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目很好，“但我不做了，汽車是我最后一次創(chuàng)業(yè)。”提及撞衫馬斯克和喬布斯，雷軍說：“我沒有模仿馬斯克，就是西裝撞衫了，之前我還撞衫喬布斯，但其實(shí)也是無心之舉，都是我平時(shí)穿的衣服，如果真要模仿，我明明可以模仿的更像。”總結(jié)小米SU7過去20天的表現(xiàn)，“現(xiàn)在談成功雖為時(shí)過早，但確實(shí)太火了，火到我每天都提心吊膽，用放大鏡來看，我們現(xiàn)在的辦法就是不斷的答網(wǎng)友問，我認(rèn)為，我們?cè)诟邚?qiáng)度的全民公測(cè)下，我們扛住了。造車周期特別長(zhǎng)，我們會(huì)持續(xù)認(rèn)真的做下去。”雷軍還表示，小米汽車工廠也是非常強(qiáng)大的產(chǎn)品，未來，在不影響生產(chǎn)制造的情況下，希望可以開放給普通市民來參觀。SU7營(yíng)銷成行業(yè)案例 大佬們都下場(chǎng)了小米SU7雖只發(fā)布了20天，但發(fā)布前的預(yù)熱期長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月，雷軍造車的故事更是被大家討論了三年之久。在這期間，全民的討論、無數(shù)的熱搜、以及開售后令雷軍都意料之外的受歡迎程度，都成為汽車行業(yè)的營(yíng)銷研究案例。在過去的一個(gè)月，不論是否承認(rèn)，其他車廠的營(yíng)銷策略都在學(xué)習(xí)小米的方法論，最顯著的變化之一就是大佬下場(chǎng)。長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍甚至將自己的網(wǎng)絡(luò)首秀定在了小米SU7發(fā)布會(huì)場(chǎng)，他和雷軍互換禮物，后續(xù)頻繁互動(dòng)，并就此宣布開啟首場(chǎng)直播，在保定進(jìn)行城市道路的智駕測(cè)試，借此打破外界認(rèn)為傳統(tǒng)車廠做不好智駕的論調(diào)。也有反面案例，比如智已汽車L6上市發(fā)布會(huì)，因?yàn)槿虒?duì)標(biāo)小米SU7，甚至錯(cuò)標(biāo)小米汽車參數(shù)，引發(fā)小米方面和網(wǎng)友的圍攻，并三次致歉。百度和吉利合作推出的極越汽車，其CEO夏一平就對(duì)首款車型的營(yíng)銷進(jìn)行了反思。“作為一個(gè)新的品牌、新的品類產(chǎn)品，當(dāng)一個(gè)用戶進(jìn)入門店，思考的第一個(gè)問題不是我要買車，而是這是什么品牌的時(shí)候，這就需要我們解決問題了。”其后，極越的營(yíng)銷被作為一把手工程來抓，夏一平多次出鏡直播、與蔚來CEO李斌互動(dòng)，近日還邀請(qǐng)了百度創(chuàng)始人李彥宏上直播間站臺(tái)。不僅如此，還有吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福、奇瑞控股集團(tuán)董事長(zhǎng)尹同躍都加入了直播交流。而余承東、俞敏洪、梁建章、周鴻祎等，本來就都是“帶貨頂流”。是的，在2024年如此內(nèi)卷的電動(dòng)汽車市場(chǎng)，營(yíng)銷被看作是一款車型成敗的關(guān)鍵。不過，不是誰家都有一個(gè)IP，這個(gè)IP叫“雷軍”。
